西安網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容主導(dǎo)，連接“線上+線下”引流渠道

可口可樂是全球知名的飲料品牌，西安網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容主導(dǎo)，連接“線上+線下”引流渠道近幾年進(jìn)行了許多網(wǎng)絡(luò)營銷嘗試。

2005年，可口可樂建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ICOKE，為用戶打造了一個(gè)網(wǎng)終社同時(shí)舉辦了一系列線上主題活動(dòng)。通過這些富有新意的主題活動(dòng)，可口可樂與年輕人盡情互動(dòng)，加強(qiáng)了他們對(duì)品牌的認(rèn)可。2013年，可口可樂專門為中國年輕消費(fèi)者定制了新包裝，即在可口可樂的瓶身上印制諸如“吃貨”“小清新”等網(wǎng)絡(luò)流行語，受到了年輕人的喜愛，引發(fā)了購買可口可樂的狂潮。

2014年3月，可口可樂宣布與微信展開合作，發(fā)起了“午后3點(diǎn)暢爽暢贏”活動(dòng)?；顒?dòng)參與方是可口可樂、易迅和微信，活動(dòng)的具體內(nèi)容為：當(dāng)用戶購買了可口可樂之后，只要通過微信登錄可口可樂的專場活動(dòng)頁面，根據(jù)提示輸入瓶蓋上的 PINCODE，就可以擁有一次參與0元秒殺獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品有三星手機(jī)、易迅商品優(yōu)惠券。

為了舉辦這次營銷活動(dòng)，三方共投入了數(shù)億元，包括各類可口可樂產(chǎn)品大量的易迅商品優(yōu)惠券、3萬臺(tái)三星智能手機(jī)和大量騰訊增值服務(wù)。這些獎(jiǎng)品對(duì)于年輕消費(fèi)者來說是一種極大的誘惑。

可口可樂借助微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了在線上渠道對(duì)客戶進(jìn)行管理。此次活動(dòng)取得了空前的成功，其價(jià)值體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

(1)對(duì)于可口可樂而言，在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，探索“線上+線下”的新模式成了一個(gè)重任。西安網(wǎng)站建設(shè)作為一個(gè)主打線下營銷的快消品品牌，可口可樂希望增加線上服務(wù)的力量。而此次借助微信的強(qiáng)大號(hào)召力，可口可樂不僅拉近了與年輕人之間的距離，還獲得了一大批忠實(shí)粉絲，這對(duì)于開拓新一代年輕人的市場影響巨大。

(2)通過輸入瓶蓋 PINCODE抽獎(jiǎng)的方式，可口可樂成功將線下消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到線上參與互動(dòng)。當(dāng)用戶關(guān)注可口可樂微信公眾號(hào)后，就實(shí)現(xiàn)了用戶留存，這大大增加了可口可樂的用戶黏性。

可口可樂與微信合作是其轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷思路的體現(xiàn)。作為一家世界知名的快消品企業(yè)，它擁有著深入人心的品牌形象和超強(qiáng)的線下營銷渠道。而當(dāng)時(shí)使用微信的用戶群體以年輕人居多，西安網(wǎng)站建設(shè)剛好與可口可樂打造年輕化品牌形象的需求相貼合?；谖⑿牌脚_(tái)的線上互動(dòng)模式，可口可樂更容易獲得年輕消費(fèi)者的喜愛。

可口可樂此次策劃的營銷內(nèi)容和營銷手段都實(shí)現(xiàn)了重大突破，**程度地將線上和線下的資源連接起來，從而建立起一個(gè)覆蓋面更大的引流渠道?？煽诳蓸饭镜膭?chuàng)意符合當(dāng)前消費(fèi)的發(fā)展趨勢，西安網(wǎng)站建設(shè)其營銷思路值得其他企業(yè)借鑒。