信之上告訴你如何讓軟文有靈魂，如何讓廣告潤物細無聲？

在商業(yè)廣告鋪天蓋地的今天，我們更喜歡有內(nèi)容、有故事、有品質(zhì)而同時能帶來價值的軟性廣告。

軟文與廣告的重要區(qū)別之一就是其傳播性，因為廣告大多更強調(diào)廣告性，因此軟文與普通的廣告相比，顯得更有傳播性。

在互聯(lián)網(wǎng)興盛的今天，一篇高品質(zhì)的軟文也許還能引發(fā)潮流效應(yīng)，提升品牌知名度，快速帶來流量，提升成交率。

一、為什么要創(chuàng)作軟文?

軟文就是軟性廣告，它有“隨風潛入夜，潤物細無聲”的特點，一開始讀者被引人入勝的故事或有意思的話題吸引閱讀，最后讀完才發(fā)現(xiàn)原來這是個廣告，這不僅讓讀者看完了廣告，還留下了深刻的印象，因此我們可以精心設(shè)計軟文，讓廣告在不知不覺中浸入客戶的心。

二、創(chuàng)作軟文寫什么?

1、寫新聞信息

抓住當下熱點新聞快速編輯即時播報;

2、寫案例

把自己親身經(jīng)歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評價等;

3、寫簡介

把自己的案例、熱點時事、別人的案例分析總結(jié)出來成為自己的東西;

4、寫產(chǎn)品

比如寫自己公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，借產(chǎn)品特點和事件宣傳公司形象;

5、寫促銷活動

搜集近期比如雙11、雙12、有獎問答、0元起拍等等熱門活動，提前預熱;

6、寫感謝感動

表揚和感謝各種積極參與十大同學拉票的朋友，能帶來鼓勵和提示的作用;

7、寫自己，寫感悟

把自己的感悟?qū)懗蛇B載，連載時注意后面的篇要鏈接上前面的篇;

8、寫點評和大咖

借助大咖和大咖的點評引發(fā)明星效應(yīng)，增加傳播價值;

9、寫訂單，大咖連環(huán)寫

借力大咖成就的訂單可以寫成宣傳文稿，印證產(chǎn)品價值;

10、寫同行業(yè)

分享同行業(yè)內(nèi)新聞資訊，傳遞最新政策和時訊;

11、寫同學活動

挖掘重大活動的細節(jié)，比如著重寫十大同學活動的學員故事或活動現(xiàn)場重要事件;

12、寫員工

員工的故事或?qū)镜那檎x能從側(cè)面展現(xiàn)公司的文化，有效傳遞正能量;

13、寫你的愛心，贊助的公益活動

關(guān)注和參加公益活動能體現(xiàn)企業(yè)的社會責任感。

三、如何迅速創(chuàng)作軟文?

【整體思路】

首先，構(gòu)思軟文的切入點，選擇吸引讀者的素材，確定立意。然后，構(gòu)想一個有傳播力的標題，把品牌理念融入文章內(nèi)容中，設(shè)計并排版整體文章。最后，利用各大平臺和大咖媒體推送寫好的軟文，讓軟文的價值得到廣泛的傳播。

【切入、選材】

切入點：“數(shù)據(jù)”;

升華：“數(shù)據(jù)是最美麗的語言”

選材：18號張高峰分享的內(nèi)容《讓數(shù)據(jù)說話——報表與表報》

【立意】

立意的方法：所見所聞所感(表)→找出共同點(里)→升華(理性)

寫出自己的所見所聞，歸納出其中的共同點，再用一句話升華概括事實。

例：“千人齊聚武漢，同學霸得天下——單仁資訊集團牛商管理實務(wù)訓練營”。

【標題】

標題可采用不同的寫作手法，以下列舉一些常用的方式：

1、實錄記敘

《在互動中抱團，在爭霸中成長——廣州同學會2014年度總結(jié)及同學爭霸中段總結(jié)分享會實錄》

2、對仗

《古有華山論劍決雌雄，今有牛人論道識英雄》

3、巧用故事、數(shù)字

《10萬個情人與三朵玫瑰的故事》

4、打造神奇、勁爆效果

《50億紅包讓你一夜暴富!》

5、疑問

《首場明星大咖會掀起“狂風暴雨”，你濕身了嗎?》

6、夸張

《廣州同學會問道黃山“之行”，“登上黃山，天下無山”!》

小結(jié)：

1、打開率較高的標題：

A.數(shù)字型 B.懸疑型 C.創(chuàng)意型

2、軟文標題不能過度追求吸引眼球而與品牌宣傳不融合，如《一個女人與八個男人的三天兩晚》。

四、總結(jié)：如何迅速創(chuàng)作營銷型軟文